Jeudi, 03 Décembre 2009 15:45
Difficile de ne pas voir la campagne de publicité des Champagnes de Vignerons en cette période de fin d’année. 25 parutions dans la presse sont en effet prévues d’ici à décembre soit les trois quart des investissements publicitaires 2009 de la marque collective. La nouvelle campagne de publicité sera donc visible dans Elle, Marie Claire, Cosmopolitan mais aussi dans Le Nouvel Observateur, Le Point… Toutes ces insertions presse ont lieu après une campagne d’affichage dans 15 villes françaises. C’est la première fois que Les Champagnes de Vignerons sont présents en affichage au niveau national.
En parallèle, une grande campagne de communication sur internet a ainsi été lancée fin octobre. 1 300 blogs ont été invités à diffuser sur leur page d’accueil le film de la nouvelle campagne de publicité des Champagnes de Vignerons afin de créer du trafic sur le site et un « buzz » c’est-à-dire un échange de la vidéo d’internauts à internauts. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : toutes les actions sur Internet réalisées depuis quelques mois ont multiplié par 3 le nombre de visiteurs sur le site.
Autre façon de faire parler des champagnes du vignoble : les communiqués à destination de la presse. Pour ce faire, Les Champagnes de Vignerons ont à leur disposition un ambassadeur de renom : William Ledeuil. Partenaire de la marque collective depuis le début de l’année, il a élaboré pour eux une série de recettes et notamment des plats d’exception pour les fêtes de fin d’année. Inventive, moderne, de tradition française très largement inspirée par les saveurs d’Asie, la cuisine de William Ledeuil correspond tout à fait à l’image que la marque collective véhicule. Et l’ambassadeur est de qualité : il vient d’être à nouveau élu chef de l’année par Gault Millau. Toutes les recettes, associées bien entendu à des champagnes de vignerons, ont été communiquées à la presse, avide de ce type de recettes pour leurs dossiers de fin d’années.
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