Mercredi, 15 Juillet 2009 15:45
Les Champagnes de Vignerons dévoilent leur nouvelle campagne de publicité. Depuis le 24 avril 2009, elle est relayée dans la presse nationale. De nombreuses actions sont également prévues pour soutenir cette campagne résolument moderne et insolite. Décalée, la campagne met en scène une figurine incarnant une viticultrice faite de muselet et d’une capsule dorée, nouvel emblème des Champagnes de Vignerons, du vignoble champenois, de sa diversité
et de son ouverture. « Séduire des consommateurs de champagne de plus de 30 ans, plutôt urbains et hédonistes, majoritairement des femmes, est notre objectif », déclare Sandra Cizeron, Responsable
Communication et Promotion du Syndicat Général des Vignerons de la Champagne.
La communication se concentre également sur les valeurs véhiculées par la marque collective depuis sa création en 2001 : la qualité des champagnes élaborés, l’authenticité et le savoir-faire des vignerons champenois avec un slogan : « Créateurs de Champagnes de génération en génération ». Elle a été conçue par l’agence Résonnances & Cie.
18 supports de la presse féminine, d’informations, spécialisée vins et gastronomie, relaieront la nouvelle campagne de publicité en 2009. Plus de 36 insertions sont ainsi prévues dans la presse sur 2 vagues : l’été et les fêtes de fin d’année, périodes de forte consommation de champagne. Pour la première fois, la campagne de publicité des Champagnes de Vignerons sera visible en affichage au niveau national : 15 villes françaises porteront haut les couleurs de la marque collective début novembre en 4x3 et mobiliers urbains.
En parallèle, de nombreuses opérations de communication sont prévues : mise en ligne d’une vidéo sur les sites de partage, effets d’annonce auprès de la presse, relooking du site Internet aux couleurs
de la nouvelle identité visuelle…
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